现在的位置: 主页 > 公司荣誉 > 文章列表

移动直播市场在去年就拥有 18 亿美元的潜在价值

作者:程力专用汽车股份有限公司 来源:www.chLiw.com 发布时间:2018-10-16 10:25:48
从16个观察角度分析了中国直播市场 从16个观察角度分析了中国直播市场

两年前,一篇名为《在一个老外微信 PM 的眼中,中国移动 App UI 那些事儿》引起热议。作者 Davey 从旧金山搬到广州后加入了微信团队。他在文中分析了两国应用设计的差别,比如二维码、红色圆点、手机登录等功能。看完这篇文章,有人在评论中回复:“有点外星人描述地球的感觉”。

两年后, A16Z打算再做一回外星人:他们用6千多字分析了中国直播市场——这个在年中一度火热,又开始趋于平稳的行业。然而这次,他们没有将目光简单地停留于中国直播特有的产品形态上,而是就以下几个关键问题提出了自己的思考:

●未来的直播内容将是 PGC 还是 UGC?

●它应该是一个独立的产品,还是一项功能?

●中国人喜欢的玩法,老外会买单吗?当社交直播被嫁接到知识分享、新闻等场合,是否还能保持生命力?

中国直播行业的16个观察

从 emoji 表情符、自拍贴图,到 Instagram 引发的滤镜潮流,社交媒体正在不断改变用户自我表达的方式。而这一切都归功于以下几种技术的发展成熟:智能手机(现在甚至包括太阳眼镜)上可随时访问的摄像头、实时计算机视觉技术、人工智能、社交媒体等。值得一提的是,在这些功能风靡全球之前,它们都曾出现在亚洲通讯类 App,并广受好评。因此,近期流行于中国社交网络的直播,将成为全世界潮流的下一站。

流媒体直播在美国已经存在很多年,但一直没能成为主流。当前全球市场有许多直播领域的移动应用,Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的,中国地区的直播相较其他地区发展更为迅猛。

2016 年 6 月,大约 46% 的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计,移动直播市场在去年就拥有 18 亿美元的潜在价值,并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。

瑞信(Credit Suisse)则在其 9 月研究报告中声称:中国个人直播市场价值将在下一年达到 50 亿美元,仅比中国电影总票房(70 亿美元)低 20 亿美元,等于半个移动游戏市场的价值。

从16个观察角度分析了中国直播市场

中国大约有 200 个直播 App。

考虑到中国直播行业仅在一年前才爆发,这些数据足以令人吃惊。当中国的创业者们看到 Meerkat 在 2015 年 3 月爆发式增长后,他们开始创造属于自己的直播软件。中国目前已经拥有超过 150 款直播软件——只用了一年时间。那么我们又能从中了解到些什么呢?

1、这是一种娱乐的新形式

流媒体直播已经在中美两地存在十多年了,但一些中国产品(如映客)别出心裁地将其重构为 “社交直播”:通过视频聊天室,主播对着一群陌生观众进行直播和互动聊天。这种新模式推动了直播取代自拍、贴图和滤镜,成为社交媒体发展的下一个趋势。

此前,中美两国的直播平台大多是以游戏知名(例如 Twitch)或者平台本身组织的歌唱和舞蹈表演(秀场)。 而映客和其他社交直播软件不仅从 PC 转到了手机移动端,还将手机的摄像头从后面(捕捉你看到的)转到了前面(你长什么样)。这种视角的转变极大地改变了应用的功能:如果 Snapchat 没法自拍的话,这将让它更像个记录新闻的 App,而非用来表达自我。

从16个观察角度分析了中国直播市场

如果 Snapchat 默认开启后置摄像头,功能会和现在相差十万八千里。

中国的直播更像是自拍的视频版。主播与观众的互动构成了观众参与和变现的支点。

2、互动取代了才艺达人

如果把中国的直播比作移动电视频道,那么社交直播就像真人秀与午夜脱口秀的结合。但观看别人直播日常生活——躺在沙发上看电视,吃饭,开车去工作,甚至仅仅坐在卧室的桌子上——到底有什么意思?这不正是电影 “楚门的世界” 吗!

答案就是互动。如果一个观众喜欢该直播,他可以通过发送公开问题、赠送一个或多个虚拟礼物来引起主播的注意。主播会念出观众的名字,回答他的问题或简单回复感谢。

例如,假设你赠送某主播一个虚拟跑车贴图(通常超过30美元),那么你可以要求主播唱一首你最喜欢的歌。如果主播因此而高兴,便会答应你的请求,以感谢你的礼物。同时,所有公共聊天室的观众也能看到接下来的歌唱表演。

推荐阅读/观看:吉首网站建设 https://www.feimao666.com/diqu/hunan/jishou/


上一篇:马云回答说 下一篇:最后一页